СМИ

Сбербанк намерен увеличить свою рекламную активность почти в полтора раза

Сбербанк намерен увеличить свою рекламную активность почти в полтора раза, потратив в ближайшие 12 месяцев, до апреля 2010 года, около 50 миллионов долларов. По замыслу руководства Сбербанка его бренд должен вызывать у населения не инертное, как сейчас, а "позитивное доверие". На прошлой неделе Сбербанк подвел итоги объявленного еще в январе тендера на медиасервис.

Рекламный плакат Сбербанка

Сбербанк за ближайшие 12 месяцев в полтора раза увеличит свои расходы на рекламу и доведет их приблизительно до 50 миллионов долларов. Увеличение рекламного бюджета позволит Сбербанку войти в двадцатку крупнейших рекламодателей страны.

Стратегическим планированием и закупками рекламы для банка будет заниматься агентство Maxus, которое уже обслуживает на российским рынке такие крупные компании как "Вимм-Билль-Данн", "Вымпелком" (торговая марка "Билайн") и SABMiller. Ранее у Сбербанка был контракт с агентством MediaVest. Об этом пишет газета "Коммерсант".

Тендер от Сбербанка пока стал крупнейшим среди всех рекламных тендеров 2009 года. В 2008 году первое место занял концерн Renault-Nissan, который потратил на рекламу 60 миллионов долларов.

Согласно данным группы MD MD/PHD, в 2008 году рекламные расходы Сбербанка составили 34 миллиона долларов. Это на 46 процентов больше, чем ранее. Основную ставку Сбербанк сделал на федеральное телевидение - расходы на этот сегмент рынка выросли в два с половиной раза.

Напомним, что в условиях кризиса многие банки не только не стали снижать рекламные расходы, но и увеличили их. Это позволило им привлечь новых клиентов, которые осенью 2008 года стали снимать средства со счетов, опасаясь за их сохранность. В декабре приток вкладов в банки возобновился.

В октябре Сбербанк принял стратегию развития до 2014 года, в которой прописана необходимость укреплять бренд компании. В частности, в стратегии сказано, что необходимо сменить "инертное доверие" у клиентов "позитивным доверием".

Сбербанк - крупнейшая финансовая организация страны. По ряду показателей, в том числе по объему вкладов, Сбербанк занимает более 50 процентов рынка. В условиях кризиса доверие к госбанку у россиян возросло - Сбербанк в последние месяцы наращивает объемы депозитов более быстрыми темпами, чем средний российский банк.

20.04.2009, 12:53